科学发展观是同马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想既一脉相承又与时俱进的科学理论；是立足我国基本国情、深入分析我国发展的阶段性特征、认真总结我国发展实践、适应新的发展要求提出来的；也是深入分析国际形式、顺应世界发展趋势、借鉴国外发展经验提出来的；是发展中国特色社会主义必须坚持和观测的重大战略思想。新时期企业宣传部门应该以科学发展观为指导，营造良好的舆论氛围推动企业生产经营、改革发展的各项工作全面协调发展。

     一、 充分认识企业宣传部门在企业中的重要性，构建和谐舆论氛围

    宣传部门承担着企业改革发展润滑剂和催化剂的作用，站在企业文化建设、反腐倡廉、凝聚人心、鼓舞员工士气、树立良好企业形象的最前沿，因此企业宣传工作者应该始终保持清醒的头脑、不断增强政治意识、大局意识和责任意识，站在促进企业改革发展、维护员工思想稳定、构建和谐企业的高度，充分认识宣传思想工作的重要性，牢牢把握主动权，以时不我待的使命感，抢先占领思想文化阵地，唱响主旋律、打好主动仗。按照以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的工作要求，大力营造和谐稳定、科学发展的浓厚氛围。

    工作中我们一方面要充分发挥舆论监督作用，发扬民主；另一方面，更要发挥统一思想、凝聚力量、化解矛盾、鼓舞人心的作用，做到事实准确、客观公正、以理服人，最终实现有利于企业生产经营可持续发展，有利于职工群众利益与企业改革发展相统一，有利于企业的稳定与和谐，从而推动企业在和谐中发展，在发展中更加和谐，为企业各项事业的又好又快发展，提供强有力的精神动力、思想保证和舆论支持。

    二、 深入贯彻长青基业人为其本的企业方针，充分发挥以宣传工作促进企业文化建设优势

    1、科学发展观强调，一切发展都必须以人为出发点，以人为目的。具体到企业宣传思想工作上，就是要围绕企业生产经营、改革发展，把职工最直接、最关心、最现实的利益作为宣传工作的主要内容，时刻把关心职工群众的利益放在工作的首位。

    2、企业宣传工作的直接受众是人，宣传部门的宣传工作必须做到充分调查了解职工的意愿，以职工最乐意接受的方式开展宣传工作。政之所兴，在顺民心；政之所废，在逆民心，因此要搞好宣传思想工作就必须要坚持“三贴近”，转换新闻视角，目光向下，话筒镜头向职工群众，把企业管理的中心工作与职工群众关心关注的问题有机结合起来，追求最大宣传效果。

    3、必须通过卓有成效的宣传思想工作来弘扬民族精神、时代精神，倡导阳光、健康、自信、开放和创新的意识，不断推进企业核心价值体系建设。抓住了企业核心价值体系，就抓住了企业文化建设的本质，也就能更好的倡导职工群众理解、贯彻企业文化，增进职工群众对企业文化的共识，最大限度地团结和凝聚职工群众，从而不断巩固和维护职工群众的向心力和凝聚力促进企业发展。

    三、 转变宣传方式，实现宣传工作可持续发展

    1、随着社会经济的快速发展，网络已成为人民获取信息的重要工具，企业宣传部门应转变传统宣传方式，积极推进宣传工作现代化、网络化发展进程，将传统宣传方式与网络宣传相结合，实现网络媒体、纸质媒体、电视媒体互为促进互为补充的多元化宣传方式，注重宣传报道及时性、准确性、客观性及精简性。

    2、企业宣传部门在做好企业方针政策宣贯、企业文化推广等上传下达工作的基础上，还要倾听职工群众的声音了解基层单位的需要，服务职工群众，做好信息收集和有用信息的综合管理，起到下传上达的作用，搭建好企业领导层与基层员工的沟通桥梁。在宣传方式上，在做好宣传部门集中宣传的同时充分挖掘基层单位通讯员的积极性和主动性，构建全方位立体式的宣传阵地。

    3、注重对专职宣传工作者和基层通讯员的培训，增强其理论水平和实际操作能力。通过利用外部资源培训企业宣传专职人员和宣传专职人员培训基层通讯员相结合的方式，引进先进宣传理念，强化宣传意识，提高宣传技能，最终形成有层次、梯队式发展的宣传模式，实现宣传工作可持续发展。

    四、 企业宣传工作需要多方面协调，统筹兼顾

    毛泽东1956年在《论十大关系》一文中提出：社会主义建设的基本方针就是“统筹兼顾，各得其所” 利益协调是做到统筹兼顾的关键。统筹是建立在充分发挥各方面积极性和创造性的基础上的统筹；兼顾是一种整合和优化。企业宣传工作要综合考虑各方面的情况，兼顾各方面的需求和利益，在统筹下有序推进、在兼顾中从容应对。

     1、 企业宣传工作必须统筹兼顾宣传部门计划性工作与企业阶段性宣传需要

    宣传部门在积极推进计划性宣传工作的同时要充分考虑企业阶段性中心工作，围绕企业中心工作做好宣传服务。适时推出与企业中心工作相适应的专题系列报道，引导职工群众树立与企业文化相适应的价值观体系，营造积极向上、阳光健康的舆论氛围。

     2、企业宣传工作必须统筹兼顾职工群众精神文化需要与企业整体利益

    企业宣传部门在制定整体宣传规划时要集思广益，在职工群众中广泛征求意见，抓住职工群众关心的内容展开报道，对企业各部门的工作起到舆论监督作用。企业宣传部门应该着力推进企业政务公开、财务透明、环境保护等各项工作，对职工群众进行正面引导和宣传，协调好职工局部利益与企业整体利益、企业短期利益与社会长远利益之间的关系。

    3、企业宣传工作要统筹兼顾新闻数量与新闻深度

    企业宣传工作应在着力增加新闻信息量的同时深挖新闻内涵，强化宣传报道的精品意识，提高节目的权威性，压缩会议新闻的篇幅提炼会议内容的精髓，增加民生类新闻和批评性报道的力度，打造职工群众与企业高层领导直接交流的平台，确保信息通畅对称。

    企业宣传部门作为企业文化形态的先行者，必须深入学习理解科学发展观的深刻内涵，结合宣传工作的实际，创新宣传方式，打造良好宣传平台，营造企业良好的舆论环境，引导企业内部各部门践行科学发展观，为实现员工自我价值的实现与企业的和谐健康可持续发展相统一的目标打下坚实的基础。